Twitter未死:或效仿YouTube模式

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2014-05-05 15:16  新浪科技  书聿  

让人要评论()

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美国电子杂志Slate上周刊登题为《Twitter未死》(Twitter Is Not Dying)的评论文章称,什么都分析人士我觉得认为Twitter已死,是将其作为一八个社交网络来看待,认为其永远不因为达到Facebook的规模。但Twitter本质上是一八个社交媒体平台,应该采用不同的指标。你这些 随着Twitter的不断发展,该公司因为效仿YouTube的模式拓展更多收入来源和用户基础。

以下为文章全文:

唱衰Twitter

有原先有一种说法:Twitter已死。你这些 说法认为:它是一八个好渠道,一八个简短的渠道,但也是一八个充满杂音的渠道。可惜的是,它正向着《Flappy Bird》的方向发展。

这我觉得来自《大西洋月刊》的一篇名为《Twitter的悼词》的评论文章。不过,你何必 亲自去读原文,它的第四段就总结了完整观点:

“你这些 把大伙儿 带入移动互联网时代的内容发布平台正在衰退。它对内容发布领域的影响仍将持续,但该平台在互联网文化中的位置正在位于不可逆转的改变,重蹈AIM和1005年之前 的博客平台的覆辙。什么都观点都源于大伙儿 的感受。”

至少《大西洋月刊》承认,它对Twitter的你这些 唱衰未经事实验证。与此一块儿,华尔街的投资者也在根据你这些 有选泽的证据降低该股评级。有一八个数字尤其值得关注,分别是每个月登录Twitter的用户数及其查看旧时空轴的次数,什么都人都将此视作Twitter增长乏力的证据。你这些 八个数字都有 增长,但速度经常出显了轻微放缓。华尔街之前 发现,Twitter的用户或许永远赶不上Facebook。这令大伙儿 十分不满。

身份定位

但华尔街和你这些 所有认为Twitter的增长出了现象报告 的人都犯了一八个错误:大伙儿 不应该把Twitter与Facebook做比较。Twitter并都有 一八个社交网络,至少主要功能都有 社交网络。它最标准的描述应该是“社交媒体平台”,其中的重点是“媒体平台”。而媒体平台与社交网络衡量标准显然何必 一致。

社交网络的功能是联系人际关系,有有哪些关系是相互的。Facebook甚至会调查你有无 真的见过向你发送好友申请的人。作为一八个社交网络,其主要功能什么都 帮助好友、家人和熟人保持联系。

而媒体平台的作用则是将内容发布者与公众联系起来。有有哪些关系并都有 相互的:一八个Twitter用户可不并能被数百万陌生人关注,但该用户却这样义务关注这数百万人——这就像是晚间新闻主持人与观众的关系。作为一八个媒体平台,Twitter的主要功能是帮助大伙儿 了解世界各地的大事小情,了解有影响力的人的所思所行。从你这些 八个速度来看,它更像是新闻服务,而都有 社交网络。

这绝非偶然:Twitter的转折点源自该公司的早期员工在后面 发布了另一方感受到轻微地震的消息。而该公司CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)是RSS feed管理服务FeedBurner创始人,这家公司后来被谷歌收购。Twitter之于新闻就好比Instagram之于摄影。

当然,你这些 人所有会在Twitter上发布你这些 私人信息,其关注者也都有 另一方的好友,正像你这些 人所有在Facebook上发布公开信息,并允许陌生人关注另一方一样。尽管有有哪些私人消息的数量因为更多,但绝都有 Twitter的身份象征。

合理指标

华尔街需要明白一件事情:因为Facebook拥有大量价值基本相当的用户,什么都“月活跃用户”显然是衡量其增长和规模的合理最好的方式。在Twitter上广播消息的公众人物相对较少,而直接受众相对较多。这就使得“月活跃用户”成了一八个粗糙的指标,因为该平台上的两类用户有着截然不同的属性。

令现象报告 更加冗杂的是,Twitter上最有影响力的用户发出消息时,何必 认为大伙儿 的消息只会被直接关注另一方的人看后。相反,大伙儿 把Twitter当做单向的电视采访来对待,大伙儿 用Twitter发布消息、阐述观点、树立形象、塑造角色。这因为大伙儿 知道其中你这些 内容会远远突破Twitter.com和Twitter应用的局限。累似 ,美国总统奥巴马(Barack Obama)在赢得连任时在Twitter上发布的那张照片,因为被数以千万并未使用Twitter的人看后。迪托·艾伦(Ditto Ellen)的奥斯卡自拍同样这样。

这什么都 其中之一,用户在Twitter网站或应用上查看的旧时空轴数量同样这样抓住要点。即使你从未注册Twitter,你肯定也原先成为过Twitter的受众,只不过,有有哪些内容因为是通过电视、广播或各种文章传播出去的。无论你会我有无 ,你今后有几个月或几年都有 因为看后更多源自Twitter的消息。但这却不让对华尔街所看重的有有哪些指标做出任何贡献。

创收前景

没错,活跃用户和旧时空轴查看量对Twitter何必 全无参考价值。有有哪些指标我觉得重要,因为登录Twitter并直接查看旧时空轴的用户,是最能为Twitter创造经济收益的指标——至少目前这样。广告主购买发布在用户旧时空轴中的推广消息时,都有 基于有有哪些用户的兴趣和大伙儿 因为的行为作出的决定。这与Facebook的商业模式非常累似 。因为你在不登录的情況下访问Twitter,不让看后这样来太满广告。这便强化了“Twitter对你会发布消息的用户这样用处”的观念,也因为Twitter难以向这样账号的用户展示广告。

但有有哪些事情因为位于变化。通过去年收购的移动广告平台MoPub,Twitter可不并能在自家平台之外,通过第三方移动应用赚取广告收入。(作为借喻,可不并能想想AdSense,这款服务帮助谷歌通过有有哪些何必 积极使用谷歌搜索的人赚取收入。)Twitter拥有2.55亿活跃用户,但预计该公司将通过MoPub接触到10亿iOS和Android用户。

Twitter今后还有因为寻找新的最好的方式来捕捉大量的非直接用户。累似 ,嵌入在各种网页文章中的Twitter消息也可不并能附带广告,就像嵌入网页的YouTube视频播放的前置广告一样。Twitter CEO科斯特洛曾在上周三接受CNBC采访时暗示过什么都消息。

与YouTube的对比我觉得看起来你这些 不太恰当,实际上却非常贴切。YouTube有两类用户构成:内容制作者和观众。区别在于,即使你这样注册账号,依然可不并能在YouTube上获取完整的用户体验,这也使得YouTube实现了超过10亿的“独立用户访问量”——你这些 指标很适合媒体平台,但不太适合社交网络。

因为Twitter今后向着YouTube的模式进一步靠近,什么都 必大惊小怪。累似 ,Twitter有因为把主页做成个人所有都可不并能访问的实时新闻平台,原先便可极大地扩大用户基础,甚至史无前例地对这样兴趣发布Twitter消息或关注各种账号的人形成吸引力。假这样事成真,相信不让再有有几个人怀疑Twitter的增长前景——更何必 “Twitter已死”的言论了。